CADFEM
Neuer Markenauftritt in Digital und Print:
Relaunch mit Living Styleguide
Für einen der führenden europäischen Anbieter für Simulationslösungen realisiert T-Systems Multimedia Solutions die maßgeschneiderte Markeninszenierung im digitalen Kanal.
Nach dem Relaunch der eBusiness Plattform und der einhergehenden Erneuerung des Corporate Designs folgte die Überarbeitung umfassender Offpage-Formate. Herzstück bildet dabei der Living Styleguide, welcher sich sukzessive von der Projektmethode eines Relaunch-Projekts zum Brand Portal weiterentwickelte. Entstanden ist eine international ausrollbare Systemlandschaft: skalierbar, modular erweiterbar und zukunftsweisend.
eBusiness Portal Relaunch
Um den digitalen Vertrieb auszuweiten und zu optimieren, plante CADFEM die Implementierung eines Webshops. Die Herausforderung: Medienbrüche, Heterogenität im Corporate Design und verteilte Technologien prägten die breite Digitallandschaft des Kunden. Die Lösung: Konsolidierung der digitalen Touchpoints und Relaunch einer eBusiness Plattform unter Nutzung des Living Styleguide. Alle wichtigen Assets rund um das Erscheinungsbild der neuen CADFEM eBusiness Plattform sind zentral im Living Styleguide dokumentiert und so für Marketing, Design, Grafik, Content-Produktion und Frontend immer greifbar an einer Stelle.
Offpage Marketing
Mit dem Living Styleguide als zentraler Wissensspeicher wird das Corporate Design von CADFEM ganzheitlich dokumentiert. Darauf aufbauend erfolgte die Ausarbeitung, Vorlagenerstellung und Dokumentation der Design Richtlinien für Offpage Marketing-Maßnahmen (sowohl für digitale als auch für Print-Medien) wie zum Beispiel Newsletter, Social Media Banner sowie Broschüren und Flyer zu unterschiedlichen Themen wie Info-Veranstaltungen, Seminare und Webinaren. Verschiedene Stakeholder, sowohl In House als auch Extern, können nun auf eine gemeinsame Datenquelle zurückgreifen und Marketing-Aktivitäten unkompliziert ausbauen.
Alles unter einem Dach
Brand Design und Marketing vereint
«Der Living Style Guide als Brand Portal gibt uns die Möglichkeit mit der Erweiterung der Plattform in weitere Länder einen CADFEM einheitlichen Design Standard zu setzen. Alle Assets sind unter einem Dach, gut strukturiert und einfach erweiterbar.
Es ist ein klarer Leitfaden für Redakteure und Grafiker in der CADFEM Group entstanden.»
Christine Obermaier, Bereichsleiterin eBusiness, CADFEM GmbH
Zentraler Dreh- und Angelpunkt
Brand Portal
Grundlagen zur Markenkommunikation digital verfügbar
Brand essentials
Von Markenlogos und Typografie über Farben und Icons bis hin zu grafischen Elementen und Bildkonzepten für unterschiedliche Themenwelten: Der Living Sytelguide dokumentiert alle fundamentalen Gestaltungsprinzipien der CADFEM Marke, die für alle Kanäle gelten. Der styleguidekonforme Einsatz über verschiedene Touchpoints hinweg garantiert einen einheitlichen und hochwertigen Markenauftritt im digitalen Kanal.
Alle Grundlagen zur Markenkommunikation werden zentral abgelegt und sind dank Nutzer- und Rollenkonzept für mehrere Stakeholder stets online verfügbar.
Offpage Marketing
PRINT & DIGITAL COMMUNICATION
Auf Basis der dokumentierten Design-Richtlinien im Living Styleguide verschmelzen Onpage und Offpage Kommunikation in einem konsistenten Erscheinungsbild.
Als Schulungservice bietet CADFEM verschiedene Seminare an und stellt auf der übersichtlichen Lernplattform zahlreiche eLearning-Angebote zur Verfügung. Alle Informationen rund um Veranstaltungen, Lernangebote und Weiterbildung sind als Print-Materialien entsprechend des Markenstils abgebildet, um letztlich eine durchgängige Markeninszenierung für 12 Touchpoints wie beispielsweise Banner, Newsletter und Broschüren zu schaffen.
Die Markenbilder, Typograpfie und Farben vermitteln einen Design Spirit, der sich an den Kernbereichen des Unternehmens orientiert: Software, Service und Bildung.
Web Styleguide für CMS- und Shop-Module
E-BUSINESS PLATTFORM
Der Living Styleguide bildet das Visual Design der CADFEM eBusiness Plattform mit Design Spezifikation und in nachnutzbarem Code ab: Fundamentale Prinzipien wie Farben und Typografie, eine neue Bildwelt, Icon Font sowie UI Elemente, Komponenten und Module werden zentral dokumentiert und mittels sogenannten Living Examples erlebbar bereitgestellt.
Indem das CADFEM Markendesign sowohl visuell als auch technisch im Living Styleguide aufbereitet wurde, können nachfolgend ganze Applikationslandschaften auf diesen aufsetzen und ein umfangreiches UI-Set nutzen.
Das modulare Design System kann somit für den Relaunch weiterer Touchpoints oder internationale Länderseiten ohne viel Aufwand erweitert werden. Weiterentwicklungen einzelner Module oder CSS-Optimierungen, z.B. hinsichtlich Barrierefreiheit oder Browsersupport, werden dann mit großem Effizienzgewinn auf alle Touchpoints ausgerollt.
Content Guide
CONTENT & TEMPLATES
Das neue CADFEM eBusiness Portal zeichnet sich durch eine Multilevel-Struktur aus. Die Website enthält Informationen zu den Service-Angeboten (Support, Beratung), Lösungen (Hardware-Lösungen, IT Management), Schulungen (Lernmodule, Trainings), Seminare und eLearning sowie einen Webshop mit einem umfangreichen Simulations-Portfolio.
Die Fülle an Informationen wurde mit Hilfe von Redaktionsguidelines, Seiten- und SEO-Konzepten und Wording-Guidelines, alles dokumentiert im Content Guide, aufbereitet. Die Einbettung des Content Guides im Living Styleguide erleichtert auch die Entwicklung neuer Seitentypen und Templates unter Berücksichtigung des Corporate Wording.
Im gesamten Web-Portal steht die intuitive und klare Darstellung der Produkt- und Service-Informationen im Vordergrund. Der suchmaschinenoptimierte Shop sorgt somit für ein ansprechendes Markenerlebnis mit Wiedererkennungswert und erhöhter Auffindbarkeit.
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Roadmap
Vom Briefing zum Brand Portal
Team
UX Designer & Marketing Experten
10
Frontend & Backend Developer
5
Web Styleguide
Komponenten
80
Viewports
4
Brand Portal
Touchpoints
12
Länderseiten
4
User Management im Selfservice mit Rollenkonzept
